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2016 Destination Marketing Plan & Partnership Opportunities | Tourism Winnipeg 5 TABLE OF CONTENTS INTRODUCTION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 Mission Statement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 Positioning Statement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 Goals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 Objectives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 RESEARCH AND DATA MANAGEMENT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 2012 Visitor Profile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 2011-2015 MASTER TOURISM PLAN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 2016 PRIORITY TARGET MARKET SALES AND SERVICING STRATEGIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 Meetings and Conventions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 Sports and Special Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Travel Trade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 Travel Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 Visitor Services . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 Leisure Travel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 COMMUNITY RELATIONS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23 FINANCIAL RESOURCES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 KEY MEMBERSHIPS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 2016 PARTNERSHIP OPPORTUNITIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 Meetings and Conventions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 Travel Trade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 Travel Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28 Leisure Travel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28